In 2015 bekijken we in totaal 136 miljard erotische video’s. Groot probleem voor de seksindustrie is dat nog maar weinigen ervoor willen betalen. De Duitse beursgenoteerde erotiekreus Beate Uhse komt nu met een antwoord: Sexflix. Z24 sprak met de Nederlandse bestuursvoorzitter Serge van der Hooft.

Beate Uhse, in Nederland bekend van de erotiekketen Christine le Duc en de Pabo-catalogus, komt met een Netflix-achtige dienst voor erotische films. Klanten in Europa kunnen vanaf september voor een vaste lage prijs — denk aan ongeveer een tientje per maand — onbeperkt seksfilms kijken.

Waarom consumenten daarvoor wel willen betalen? Omdat er weliswaar veel gratis porno te vinden is op internet, maar geheel risicoloos is het niet, stelt het bedrijf. Voor je het weet heb je een virus te pakken. “Of je zit met abonnementen waar je niet meer vanaf komt”, zegt Serge van der Hooft, de 37-jarige Nederlandse bestuursvoorzitter van Beate Uhse (omzet 2014: 142,9 miljoen euro).

Wanneer dacht je: wat Netflix kan, dat kan ik ook?

“Dat is ongeveer twee jaar geleden.  Wij zagen al een hele tijd de resultaten van ons bedrijf uit seksfilms achteruit hollen. We waren het duidelijk aan het verliezen van de tubesites waar je gratis content kunt kijken.”

"En ik raakte geïnspireerd door sites als Spotify waar het principe is: 'all you can eat'. Alle content is beschikbaar voor een heel klein bedrag per maand. Netflix doet dat ook."

"In ons concern zijn alle ingrediënten aanwezig om dat concept uit te proberen. Wij zijn in staat om Sexflix voor een hele scherpe prijs per maand en zonder reclame aan te bieden. En dat over alle apparaten heen. Dus niet alleen op televisie, maar  je kunt Sexflix via je inlog straks ook bekijken op je tablet of smartphone."

Jullie zijn in overleg met kabelmaatschappijen. Maar dat is met een Netflix-achtige dienst toch niet nodig? Dat gaat gewoon via internet.

"Klopt, je kunt gewoon via internet op je smart-tv kijken. Maar de kabelmaatschappij is nog altijd goed voor een groot deel van de markt. Door bepaalde software kunnen wij straks via je settopbox een app aanbieden waarmee je in jouw Sexflix-omgeving komt, ook als je geen smart-tv hebt."

Je loopt niet tegen problemen aan? Dat bijvoorbeeld providers jullie dienst weren?

"Wij kunnen geen app in de App Store van bijvoorbeeld Apple zetten. Apple is anti-seks. Maar je kunt wel gewoon met je internetbrowser van je iPhone naar Sexflix gaan en daar inloggen. Dan heb je dezelfde omgeving als op je andere apparaten."

Spotify heeft problemen met klagende artiesten die vinden dat ze te weinig vergoeding krijgen. Hoe zit dat in de porno-industrie?

"Wat je bij ons ziet is dat de porno-industrie het moeilijk heeft. De dvd-verkoop is drastisch teruggelopen en op die manier kun je je geld eigenlijk al niet meer terugverdienen. Digitale content heeft erg veel last van de 'freetube-sites' (sites waar je gratis porno kunt kijken, red.)."

"De industrie stond heel erg open voor ons idee. Wat wij ze hebben aangeboden, is het op een shared revenue-basis te doen. Zij krijgen gewoon een deel van onze omzet. Voor hen is het een welkome aanvulling."

Dus jullie hebben contracten met alle belangrijke studio's?

"Wij doen natuurlijk al heel veel zaken met alle studio's. We kopen heel veel dvd's en sluiten licentiedeals. Daarom waren wij ook in staat om alle studio's die van belang zijn aan ons te binden. De nieuwe James Bond zie je niet op Netflix. Maar de 'James Bond'-film van onze branche, die hebben wij er straks gewoon opstaan."

Netflix doet aan Netflix Originals. Gaan jullie ook eigen producties maken voor Sexflix?

"Ja, dat doen we eigenlijk al voor de andere kanalen. Maar we kunnen inderdaad series exclusief gaan produceren voor Sexflix. Misschien dat we het niet in de eerste zes maanden doen, maar in 2016 wel."

Dan krijgen we de House of Cards-versie van Beate Uhse?

"Haha. Zoiets ja. We zijn toch op zoek naar iets unieks wat de kijker niet kan krijgen op de gratis sites. "

Heb je al met advocaten overlegd of de naam Sexlfix geen problemen gaat opleveren met Netflix zelf?

"Flix is een vrij algemene term, net als seks. Dus de naam is eigenlijk niet zo goed vast te leggen. Het is nu ook nog een werktitel. We zoeken wel contact met Netflix om ervoor te zorgen dat er geen juridische problemen komen rond de naam."

Hoe groot moet dit worden binnen Beate Uhse?

"Ik denk dat het een hele belangrijke zuil kan worden. Qua omzet misschien niet eens, maar wel als je kijkt naar rentabiliteit."

Wanneer moet Sexflix break-even draaien?

"Toch wel binnen zes maanden na de start. De investering zit hem in de techniek. Netflix moet elke keer een bedrag neertellen voor een film of serie. Maar omdat wij de opbrengst met de producenten delen, blijven onze kosten gelijk."

Jullie starten in Nederland, Duitsland, België en Frankrijk. Maar dit is toch gemakkelijk wereldwijd uit te rollen?

"Ja en nee. Het is qua techniek lastig om het wereldwijd uit te rollen. We richten ons nu op Europa."

Beate Uhse is nog niet heel actief in de VS. Is dit een kans om die markt te veroveren?

"We kopen daar wel veel, maar verkopen behalve onze eigen producties inderdaad niet zoveel in Amerika. Ik denk niet dat we met Sexflix heel snel naar Amerika zullen gaan, want dan gaan we met de studio's op hun thuismarkt concurreren. Maar ik sluit het ook niet uit."

Lees ook

Hoe een Nederlander het Duitse seksbedrijf Beate Uhse transformeerde

Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl